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成都品牌建设培训机构

来源:365体育官方中文版-火爆刺激    编辑:李振    发布时间:2021-01-09

导语概要

品牌营销培训课程导读只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。没有品牌,将是可怕的,没有品牌,将会使企业内外交困,而难以做强做大。那么,如何提升和塑造企业品牌呢?本次课程以新形势下中国企业品牌意

品牌营销培训咨询

品牌营销培训课程导读

只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。没有品牌,将是可怕的,没有品牌,将会使企业内外交困,而难以做强做大。那么,如何提升和塑造企业品牌呢?本次课程以新形势下中国企业品牌意识的缺失、品牌打造误区以及品牌规划与构建的实施策略为授课主线,通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等,旨在让学员明晰构建品牌的要点,以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧,为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础,为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。

品牌营销培训课程目标

1.培养品牌营销思维

2.建立品牌营销逻辑

3.学习品牌营销工具

4.分享品牌营销案例

5.实践品牌营销落地

品牌营销培训课程介绍

课程时间

课程采用小班制公开课模式,全国滚动开班,具体时间可点击下方咨询。

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课程对象

CEO、营销总监、产品总监、市场经理、品牌经理、品牌策划人、营销人员等

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

讲解演绎、案例解析、分组讨论,头脑风暴与体验式教学相结合培训。

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品牌营销培训课程大纲

1.明确内外部环境,对企业及品牌进行SWOT分析

(1)企业自己调研或由品牌咨询公司联合调研公司调查。

(2)选择调研形式。一般采用问卷式,或座谈式。

(3)分析调研结果,撰写调研报告。

(4)企业和现有品牌SWOT分析。


2.形成企业长远的发展目标及可操作的价值观

品牌是从属于企业的战略规划,因此品牌的打造必须与企业长远的发展目标和企业文化相适应。


3.明确品牌责任归属,建立品牌管理组织,组织运作品牌

(1)由企业中高层领导组成品牌战略管理委员会。

(2)由市场部或广告部负责品牌管理制度的制定。

(3)由品牌经理协同其他各部门具体执行各个战术性品牌计划。


4.明确品牌定位,提炼品牌核心价值

(1)在定位之前先进行市场区隔。

(2)寻找多个目标消费者关注的利益点。

(3)发现最为突出,且企业资源能够支持的品牌定位。

(4)对品牌定位进行明晰的陈述。

(5)从理性价值、感性价值、个性价值三个层面上提炼品牌核心价值。


5.设定品牌个性

品牌个性是品牌特有的形象、内涵、社会地位、风格、气质,是将品牌进行拟人化了的描述,品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活生动的情感和生命,能用生动的语言描述出来,如真诚纯朴、青春活力、成熟稳重、新潮大胆、富有尊贵等。

由于品牌个性是后天塑造的,所以,在品牌设计、品牌传播等品牌管理过程中表达出品牌的个性,要让公众强烈地感受到。


6.基于品牌定位、品牌核心价值、品牌个性确定品牌识别系统

品牌识别系统由核心识别、延伸识别、价值主张及客户关系四个主要部分构成。


7.确定品牌策略及有竞争力的品牌架构

除了对单一品牌进行品牌设计之外,还需要对品牌进行系统的管理,如企业品牌与产品品牌之间的关系,主品牌与副品牌的有效组合,如何传递给消费者完整的、清晰的、一致的品牌核心价值,充分体现品牌个性。所有这些都需要品牌策略来解决,同时建立有竞争力的品牌架构,来合理规范各品牌之间的关系。


8.用以品牌核心价值为中心的品牌识别系统统帅整合营销传播活动

品牌整合营销传播活动主要是将品牌的核心价值传递给消费者,让消费者形成品牌识别,并吸引消费者进行尝试性购买。以期在消费者试用本品牌严品的过程中,达到对品牌核心价值的认同,形成忠诚消费。


9.品牌体验、跟踪与诊断

品牌是企业及产品与消费者之间的关系,品牌跟踪就是消费者关系跟踪。所以品牌跟踪的主要运作方法就是调查与消费者之间的关系。


10.建立品牌资产和维护品牌价值。

通过**机构进行定期品牌评估和品牌顾客满意度、忠诚度调研。及时从品牌认知、品牌核心价值及品牌忠诚等方面发现品稗资产的变化,进而有针对性超进行羡眵调整。

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    品牌营销策划、咨询、培训专家,浙江大学CARD中国农业品牌中心特邀研究员,北大、浙大、上海交大等八所高校总裁班特邀讲师,中科商学研究院教授,十五家投资、基金公司行业投资顾问,《糖烟酒周刊》《品牌农业》特聘高级研究员...

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客户评价

1、刘老师实战功底深厚,品牌营销实践经验丰富,授课风格幽默、风趣、活泼、生动,采用多层次、多角度的互动演练,使受训者在体验中领悟课程之精华;擅长将精髓溶入实际案例中,并通过生动化说明、演示,深入浅出给参与者以深层次思考与启迪

2、李老师的培训总是理论结合实际,更偏重实际,总是掌声加上笑声,总能让您了解问题并解决问题,总能让您听了还想再听,使自己的工作能力不断提高和优化。

3、刘老师,您的课很实用,希望您再来给我们上课。

4、很有收获,针对性很强。通过这个课程,我们学到了很多实用的营销方法。

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